Pomena varovanja in ohranjanja čistega okolja se zavedajo tudi v podjetju HSE – Holding Slovenske elektrarne, zato si prizadevajo, da bi bilo njihovo delovanje prijazno do okolja. O tem govori tudi njihova blagovna znamka okolju prijazne električne energije Modra energija, ki jo pridobivajo izključno iz obnovljivih virov energije – iz hidroelektrarn slovenskih rek.

Modra energija je zaživela konec leta 2004, že naslednje leto pa je začela zoreti tudi ideja o izvedbi vseslovenske informativne in izobraževalne kampanje o racionalni rabi energije, ki bi prispevala k širši osveščenosti uporabnikov električne energije. Tako je leta 2006 nastala kampanja z imenom »Energija si – Racionalno jo uporabljaj«.